8月 2, 2023
モバイルアプリ業界は堅調な回復力を示しており、上向きの成長軌道を描いています。ユーザーのアプリ内滞在時間がますます長くなり、広告主がユーザーとつながるための新たな機会が生まれる中、2024年は成長が加速すると見込まれます。市場は今年、2023年から倍増して5兆ドル産業になると予測されています。この成長を支える大きな要素となるのが、アプリ内ビディングの導入です。
業界におけるビディング先駆者としてのAppLovinのミッションは、バイヤー向けに公正で透明性の高い統一オークションを運営し、パブリッシャーのために競争を促進して、収益増加による継続的なビジネス成長をサポートすることです。ビディングの導入によりパブリッシャーのCPMが向上したとともに、デマンドパートナーが公正なオークションで競争することからあらゆるインプレッションの機会にアクセスできるようになり、ステークホルダー全員にとって広告のバイイングプロセスがより効率的化しました。
AppLovinのMAXは競争の活発なオークションを提供し、35以上のSDKネットワーク（そのうち半分はすでにアプリ内ビッダーとして利用可能）を含む多くのデマンドソースを活用しています。今年は、より多くのパートナーがビディングを全面的に導入するようになると予想されており、AppLovinチームはパブリッシャーとネットワークの移行をサポートすることに全力で取り組んでいます。
ここ数年、業界ではSDKビディングへの移行に関する関心が高まっています。大手デマンドパートナーがビディングへ移行したことにより、過去6ヶ月間、モバイル広告エコシステムの成長が加速しています。クリエイティブの強化や競争の活発なビディングのために、より多くのパートナーが高度なテクノロジーへの投資を続けるにつれ、市場環境の改善、パブリッシャーの成果向上、そして広告主の支出増加が促進されるでしょう。
簡単に言うと、テクノロジーの進歩により、広告主はバイイングの規模と正確性を向上させ、より多くの広告費用をエコシステムに投入できるようになります。こうした収益増加は、パブリッシャーにとってARPDAUの上昇につながり、パブリッシャーは今までよりも多くの資金を、より質の高いユーザーを引き付けるための高度なUA戦略に再投資することができます。それにより全体のパイが継続的に拡大し、関係者全員にその利益がもたらされます。
MAXの35のパートナーはいずれも、アルファテスト、オープンベータ版、または従来のMAXとの連携廃止に伴うビディングへの完全移行など、ビディングへと積極的に動いています。標準化されたoRTBの仕様と透明性の高いオークションダイナミクスにより、すべてのパートナーにとって移行がかなり簡素化されるものの、そのプロセスは迅速とは言えず、時間とリソースの投入が重要かつ不可欠です。この技術的・運用的なシフトを理解し、この環境で高いパフォーマンスを出す方法を学んだバイヤーこそが移行を成功させ、成長することができるのです。
AppLovinは、デマンドパートナーがこの変化に対応できるようサポートすることに注力しています。私たちが目指すのは、主要な技術的健全性の指標をデマンドパートナーに示し、ベンチマークを超えることで、ビジネスとパブリッシャーにとって可能な限り最高の結果を出すことです。この移行を通じた各パートナーへのサポートは、エコシステムを発展させ、ビディングをシームレスに導入するというAppLovinのコミットメントに基づいています。
パブリッシャーの多くは、新たなビッダーが加わったことよるオークション競争の活性化から、複数の広告フォーマットにわたるビディングの拡大まで、マネタイズの設定におけるビディングのスケールをさまざまな段階で進めています。このような取り組みは、さらに多くのネットワークビッダーが加わり、既存のパートナーが移行を完了するにつれて、さらに盛んになるでしょう。MAXは、ビディングの全面的な導入をサポートするために、強力なデベロッパー向けツール、A/Bテスト、包括的なレポート機能を提供しています。これにより、時間の経過とともに全体的な収益が向上し、マネタイズチームの貴重な時間が確保され、アプリ全体の発展と成長をサポートする、より製品に焦点を当てた考え方を取り入れられるようになります。
AppLovinは、広告主のスケールがパブリッシャーの成長を促進し（その逆も同様）、業界全体にとって相互に有益な成長サイクルを生み出す、広告マネタイズの次のフェーズに大きな期待を寄せています。今後数ヶ月のうちに、一般的な導入に利用できるより多くのSDKビッダーと、パブリッシャーのオークション競争と収益を向上させる全く新しいデマンドパートナーを発表する予定です。さらに、ビディングの導入を拡大し、MAXでのビディングを成功させるためのベストプラクティスも紹介していきます。
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