AppDiscoveryのおすすめ活用ヒント：顧客獲得コストをわかりやすく解説

モバイルユーザーの獲得によって成長を加速させるには、イノベーションが不可欠です。AppDiscoveryは、長年にわたりデベロッパーのUA目標達成をサポートしてきました。そして、進化した新しいAIにより、AppLovinのパートナーは貴重な時間を節約しながら、目標をより高い精度とスピードで、かつ非常に大規模に達成できるようになりました。

この記事では、企業がどのような機会を活用してパフォーマンスキャンペーンをレベルアップさせたか、そして目標を達成するためにAppDiscoveryをどうに活用したかについて紹介します。

課題：顧客獲得コストの最適化

フィンテック業界において、最適な顧客獲得コスト（CAC）効率を達成することは重要な目標です。なぜなら、CACは収益性に直接影響し、特にROIが優れている場合は、マーケティングリソースを適切に割り当てるうえでの指針となるからです。これにより、競争の激しい市場で持続可能な成長を実現することができます。

AppLovinと連携しているあるフィンテック企業は、自社のアプリに関する大きな課題を抱えていました。購入イベントデータの成熟には少なくとも3日かかり、その結果、パフォーマンスレイテンシが発生していたのです。データの熟成度が遅延していることが原因で、CACを効果的に最適化できていませんでした。

ソリューション：目標の再調整とより充実したキャンペーンタイプ

同社はこれに戦略的に対応し、優れたROIを達成して顧客獲得コストを最適化するという目標を達成するために、AppLovinの一連のソリューションを利用しました：

現実的な目標設定：同社は、AppDiscoveryのAIアルゴリズムを活用して、スケールとCAC効率のバランスが見つかるまでキャンペーンを調整し、そのバランスに基づいてCAC目標を動的に設定しました。ファネルのより上部でレイテンシのない購入イベントを見つけた後、AppDiscoveryはそれをプロキシイベントとして使用し、CACイベントを完了する可能性の高いユーザーを最適化してターゲティングしました。

マルチキャンペーン戦略：同社は、購入あたりの費用（CPP）、エンゲージメント単価（CPE）、広告費用対効果（ROAS）のキャンペーンタイプを採用し、直近のエンゲージメント指標と長期的なROIに関する検討事項のバランスをとりました。

クリエイティブの強化：AppLovinの社内クリエイティブチーム Sparklabsは、同社の既存の動画広告を30秒に延ばしました。これにより、視聴者のエンゲージメントが高まっただけでなく、インストール率（IR）も上昇し、広告がより視聴者の記憶に残りやすくなりROIが向上しました。

結果：顧客獲得コストが大幅に減少し、IRが上昇

AppDiscoveryの導入により、パフォーマンスが大きく改善しました：

CACが安定：このアプローチにより、同社はCACをより安定させることができ、設定された入札額と擦り合わせることで変動を抑えることに成功しました。

CAC効率が30%向上：ターゲティングと入札の最適化にAIを戦略的に活用することで、同社のCAC効率は30%向上し、より費用対効果の高い顧客獲得が可能になりました。

インストール率が3倍に：より長く、より魅力的な動画広告により、インストール率が3倍に上昇し、データに基づいた、よく練られた広告の有効性が示されました。

まとめ

同社の成功例から、AppLovinと連携し、膨大なリーチと最先端技術を活用することで、データの課題を克服しマーケティング効率を向上できることが明らかになりました。AppLovinのAppDiscoveryプラットフォームは、フィンテック企業はもちろん、その他のアプリカテゴリーやゲームアプリ以外のUAのニーズに対しても強固で革新的なソリューションを提供します。