8月 2, 2023
AppLovin は 5月に、豊かな文化あふれるベトナム・ハノイで Amplify ワークショップを開催し、ベトナムの Amplify 史上過去最多となる多くのモバイルデベロッパーにご参加いただきました。
Amplify Vietnam の活気ある雰囲気の中、AppLovin は過去1年で乗り越えてきたさまざまな課題について改めて振り返りました。また、直近の市場についての発表では、eCPM が予想通り第1四半期に落ち込みを見せたものの、粘り強く持ち直し、2023年第1四半期は安定した回復傾向となったことを参加者と共有しました。インプレッション単価も堅調に推移しており、どちらの OS においてもユーザー層が大幅に拡大しています。この上昇傾向はすべて、AppLovinパートナーのプラットフォームが、優れたパフォーマンスにより世界規模でスケールしていることによるものです。
さらに、最近のマーケティングには興味深い展開が起きています。それは、パートナーが広告費用対効果（ROAS）を上げるために費用のみにフォーカスするのではなく、収益性の確保を優先するようになったことです。これに伴い、パートナーが高度なキャンペーンでより実験的な取り組みをするようになり、インストール単価（CPI）と全体的な支出額が急増しました。結果として、業界がよりスマートなユーザー獲得・収益化戦略へとシフトする前向きな流れができています。近い将来、業界はさらなる進化を遂げるでしょう。
進化といえば、Amplify のハイライトとなったのは、ベトナムのパートナー各社が達成した輝かしい業績でした。昨年第4四半期に若干の落ち込みがあったにもかかわらず、各社とも業績回復の取り組みを続けており、それ以降のパフォーマンスは上昇傾向にあります。
好調な業績により、MAX のパブリッシャーは自社だけでなく、モバイル業界全体で収益拡大と効率向上に向けて積極的に取り組めるようになりました。この成長エンジンは、1日のアクティブユーザーあたりの平均収益（ARPDAU）と生涯価値（LTV）を上昇させ、AppLovin のパートナーを世界的に牽引しています。
嬉しいニュースでイベントの幕が上がった後は、AppLovin Head of Vietnam Business Development の Du Do が、モバイル広告をマスターするためのインサイトや、ユーザー獲得戦略について解説しました。
参加者の注目度が特に高かったのは、大ヒットタイトル「Legend of Slime」で知られる韓国のゲームデベロッパー、Load Complete によるセッションです。COO の SooJeong Bae 氏は、最新作「KIWUGI」（「Growth Simulator」）を発表し、本作の開発時に直面した課題、プレイヤーを夢中にさせる魅力的なゲームプレイの秘訣、グローバル展開の戦略について参加者に話しました。
さらに、イベントはハッピーアワーや抽選会などで盛り上がり、見事抽選に当たった参加者に最新の Apple Watch が贈られました！
参加者の皆様とゲストスピーカー、パネリストの方々にお礼を申し上げます。次回、Amplify イベントで皆様にお会いできるのを楽しみにしています！今後もイベントの最新情報にご注目ください。
