8月 2, 2023
2023年、業界ではAIだけでなくさまざまな注目の話題が登場しました。AppLovinの2024年のトレンド予測は、アルゴリズムにとどまらず、デジタルマーケティングのより大きな全体像にまで及びます。モバイルアフィリエイトマーケティングの台頭から、広告主のよりクリエイティブなUA戦略まで、業界の将来を見通すAppLovinの主要メンバーたちは、今後1年で業界全体に大きな変化が起こると予測しています。全体的には、業界が重要な基本的事項へ計画的かつ集中的に回帰するのと並行して、大きな可能性を秘めたイノベーションが起こると見込まれています。
では、AppLovinのエキスパートによる2024年業界トレンド予測を詳しく見ていきましょう。
ゲームデベロッパーにとって長期にわたり継続率を高めるための最も効果的な方法は、ゲームやアプリがプレイヤーのために特別に設計されているように感じさせることです。デベロッパーはAIを使用してユーザーのセグメンテーションを行い、ゲームがどのように進行するかをカスタマイズすることで、ゲームの難易度がユーザーに合わせて独自に調整されているかのように感じさせることができます。セグメンテーションによって、それぞれのユーザーが唯一無二だと感じられるカスタム体験を生み出すことができ、それがエンゲージメントの向上、ひいては継続率の向上につながります。アプリの体験をパーソナライズし、ユーザーを効果的に取り込むために、ゲームやそれ以外の分野でもこうしたAIの応用が増えることでしょう。
– Daniel Tchernahovsky, VP of Global Business Development at AppLovin
現在確認できるトレンドには、広告主がCTVのようにモバイル以外のインベントリでユーザーを獲得するということがあります。また、広告主がWebフローをテストしている様子も見られます。さらに来年は、広告主が新たなパートナーと連携し、新規ユーザーを獲得する方法で差別化を図ることで、成長を促進する力がさらに高まることでしょう。
より長い時間軸で見ると、一般的には、広告主があらゆる変化に迅速に対応できるような基盤を社内に構築することが重要です。つまり、広告主は購入したインベントリを計測し、さまざまなチャネルにおける正確なパフォーマンスを把握できるような成長スタックを持っていなければなりません。また、ユーザー獲得チャネルのポートフォリオを拡大するプロセスも必要です。基盤を重視することで、企業はどのような環境でもマーケティングを成功させることができるようになります。
– Andrey Kazakov, VP of Demand at AppLovin
プライバシーを保護し、ユーザーから同意を得ることの重要性が世界的に認識される中、アフィリエイトマーケターは、これまでも、そしてこれからも、ユーザーとの信頼関係という点で業界において重要な役割を担っていくことでしょう。アフィリエイトマーケターは、他のマーケターにはないオーディエンスとのつながりを持っています。
ファーストパーティデータ戦略、データコラボレーション、オーディエンスインサイトが注目を集める今日、宣伝する商品に関する非常に深い理解と従来からのブランドとのコラボレーションを活用できるのはアフィリエイトマーケターです。アフィリエイトマーケティングをパートナーマーケティングと見せかけて隠す必要はありません。これまでとは違い、2024年にはより多くの人々が堂々とアフィリエイトマーケティングを行うようになると予測しています。
また、モバイルがオンラインショッピングのシェアを独占する傾向がますます強まっています（今年のブラックフライデーの売上の54%はモバイルによるもので、わずか1年で10%も増加しました）。この勢いは今後も右肩上がりで続くと考えられます。マーケターが有料広告とオウンドメディアの融合に取り組む中、アフィリエイトマーケティングが消費者のジャーニー全体に与える影響は軽視できないため、アフィリエイトマーケティングが引き続き中心的な役割を担うことが不可欠です。2024年、Mコマースは急成長を遂げ、その大部分はアフィリエイトマーケティングの力によるものとなるでしょう。
– Simon Baptist, Director of Commerce Business at AppLovin
著しく変化するモバイルアプリ業界は新しい話題に事欠くことがなく、2024年も大きな可能性をもたらすイノベーションが数多く生まれると予想されます。チャネルの拡大や強力なツールの普及に伴い、マーケターは体験をパーソナライズし、主要なオーディエンスにリーチするためのより効果的な手段を活用できるようになることでしょう。今後の成長戦略で最大限の結果を出す方法については、AppDiscovery、MAX、Plusの詳細をご覧ください。
