8月 2日, 2023
デジタルマーケティングにおいて、ターゲットオーディエンスに効果的にリーチしエンゲージすることは困難に感じられることがあります。そこで、モバイルアフィリエイトマーケティングが強力なソリューションとなります。
この記事では、AppLovin コマースビジネスディレクターである私、Simon Baptistが、みなさんにモバイルアフィリエイトマーケティングの世界をご紹介します。さらに、弊社のKarthik Kannan（コマースビジネス グローバルアカウントマネージャーリード）と私が過去10年にわたって把握してきた課題とその解決策を取り上げ、より効果的にユーザーとつながることを目指すブランドがどのようにモバイル アフィリエイト マーケティングを変革的なツールとして活用できるかについて説明します。
Mコマースによる小売売上高は、米国単体でも2021年の3,620億ドルから、2025年には7,100億ドル以上へとほぼ倍増すると予測されています。これはオンラインショッピングの注文全体の73%以上を占める金額です。
今日のユーザーは、モバイルでお得に買い物をすることに大きな期待を寄せています。実際、10人中9人が買い物中にクーポンやキャッシュバックオプションを探す傾向にあり、クーポンやその他の割引特典が利用できない場合、78%ものユーザーが商品をカートに入れたまま買い物を止めてしまいます（ソース：Statista、Capterra）。
ブランドが何十億ドルもの収益を獲得し損ねる原因となっている根強い課題は、いかにモバイル上でクーポンやキャッシュバックプログラムをユーザーに提示するか、そしてそのアトリビューションをどのように行うかにあります。
モバイル アフィリエイト マーケティングの取り組みを拡大したいと考えるMコマース・ブランドは、いくつかの基本的な課題に直面しています。
断片化されたモバイルエコシステム – アトリビューションの欠如、誤ったディープリンク、ユーザー権限などのハードルが、モバイルでのアフィリエイトマーケティングを非効率なものにしています。
途切れたユーザージャーニー – ディープリンクにエラーが発生しやすく、ユーザージャーニーが途切れてしまう可能性があります。
チームのサイロ化とKPIのずれ – 複数の部門を横断したチームは、競合する目標、重複する取り組み、データの信頼性を低下させるつながりのない計測に終始してしまいます。
このような事態はすべて、ユーザーの不満やカートの放置、ネガティブなブランド評価、事業運営の機能不全、さらに収益の損失につながります。
しかし、AppLovinは過去8年間の取り組みを通じて、デベロッパーが課題を克服する方法を特定しました。これらの方法は他社も実践しているものです。
モバイルに特化したソリューションの使用 – MMPを使用して、モバイルプラットフォーム向けの次世代ソリューション（クッキーを用いないデータ収集やサーバーサイドの計測など）を試す
ユーザージャーニーの合理化 – ディープリンクのユースケースを検証し、可能な限りリンクを自動化する
革新的なパブリッシャーとの提携 – オーディエンスがどこで買い物をしているかを把握できるソリューションに投資しているパブリッシャーと提携する
チーム/KPIの調整 – エグゼクティブスポンサーシップのもと、複数の部門を横断的するモバイルチームを編成・調整し、すべてのプラットフォームに適用可能な計測ツールとテクニックを使用する
AppLovinは上に挙げたベストプラクティスの有効性を実際に見てきましたが、これを導入するには時間がかかります。
このたびAppLovinはモバイルアフィリエイトマーケティングを促進する即効性のあるソリューション「Plus! by AppLovin」を開発しました。
Plus! by AppLovinは、AppLovinクライアントとその顧客の両方にメリットをもたらすモバイル アフィリエイトマーケティングソリューションです。Plus!は独自の携帯電話の権限を活用し、ネイティブアプリとモバイルWeb環境でクーポンやキャッシュバックのオプションをシームレスに表示します。買い物客は、従来の購入プロセスを中断することなく、これらのインセンティブを簡単に有効化できます。これにより、買い物客から購入者へのコンバージョンを促進し、より金額の大きい頻繁な購入につなげることが可能になります。
Plus!の詳細はこちらをご覧ください。
